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樟木头政企齐努力推动文化产业大发展

——浅谈樟木头镇政府与中国双拥艺术团的互动式发展

 


 

 

       文化产业以创意为利润核心,低消耗、高回报、经济波及效应大、对外输出无摩擦、有助于展示地域形象等优点成为了许多发达国家文化的基本形态和经济实体。如何推动文化产业的大发展大繁荣,使文化产业变成一个经济增长点,这是目前许多政府和文化企业积极探索的问题。

       近年来,樟木头镇政府与樟木头的文化企业齐心协力,深入地进行社会调查和市场调查,在总结经验教训的同时,大胆探索发展之路。中国双拥艺术团是樟木头镇政府2010年元旦组建成立的一个艺术团体,现有团员3000多人,开展活动200多场次,受众达30多万人次。短短两年时间,艺术团声名鹊起,名扬省内外。下面以中国双拥艺术团为例,总结樟木头镇政府与文化企业之间如何双管齐下,共同努力,促进发展。

企业——从自主生产、培养队伍、完善机制、促进营销等方面入手打开局面。

——创造优秀的文化产品打开市场大门。要产业化,首先要创造优秀的文化产品打开市场大门。有目的性地研究和设计符合市场需求的文化产品,需要做大量的案头工作,如市场调查、创意研发、创作生产、推广营销等,投入生产前要不断运算,反复验证。因此,艺术团专门建立一个文化创意中心,针对这些问题进行深度调研,不盲目投入生产。

——与社会团体个人合作式经营建立有号召力的团队。其次,是解决生产质量和水平的问题,主要是演员的问题。艺术团组干力量深入民间发掘优秀人才和优秀团队,并与之建立互赢互利的合作关系。

——建立健全机制管理创意财产和艺术团队。当产品和人才都有了,就要考虑如何管理了。花了大量人力物力研究开发的新产品和花大力气培育、包装、捧红的演员如果没有有效的机制制约就会承担很大风险。因此,艺术团制定了一套科学的机制,用科学的机制有效地管理这些问题。

——扩大影响力和美誉度,提升凝聚力和市场价值。除了制定有效机制之外,艺术团不断制造正面新闻,加速扩大艺术团的影响力和美誉度,提升艺术团的市场价值和社会凝聚力。在名牌效应的作用下,人们会很乐意购买,甚至出高价购买艺术团的文化产品。而人才也会因为是这样的名牌团队的一员而感到光荣和有价值,不会不轻易选择离开。

——掌握市场营销能力推动产品市场化。随着商品的选择越来越多,营销的重要性在不断凸显。活动营销是文化产业营销的常用法宝。艺术团通过举办推介会、发布会、首发式、巡演、各类公益事业免费出演、系列主题活动等形式来展示产品、提升品牌、增加利润。另一方面,充分利用免费的网络宣传,和口碑宣传,把中国双拥艺术团这个品牌打响做大。

政府——从思想重视、资金支持、政策倾斜、宣传推广、引导鼓励等方面大力帮扶。

——把文化产业发展放到战略高度上来重视。樟木头的土地和工业资源相对匮乏,镇政府深入贯彻《中共中央深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣的决定》文件精神,把发展文化产业作为一个重要的战略性目标。镇政府把中国双拥艺术团的各项工作列入镇班子领导联席会议讨论事项。

——建立健全机制帮扶艺术团稳健成长。文化部文化产业司司长刘玉珠表示,促进文化产业发展,政府的着力点第一是市场,第二是政策。在这方面,樟木头镇政府首先提供市场和发展舞台让艺术团得以生存。镇内的文化活动均优先考虑给艺术团承办,这解决艺术团“订单”的问题,是对艺术团最实际、最有利、最直接的帮扶。其次,鼓励创新,积极引导艺术团发展。对于艺术团的创新活动,镇政府积极引导和鼓励,并利用资源帮助不断推动和完善。

——帮助解决主动生产的资金问题。艺术生产一般分为主动生产和被动生产。主动生产是根据整个社会的需求制定的生产方式。被动生产是根据消费者订单和要求制定的生产方式。主动生产容易产出具有广泛社会价值和市场价值的产品。艺术团要发展成为面对整个市场的文化产业,主动生产是十分必要的。樟木头镇政府在考量过艺术团生产产品的价值后,能主动承担部分生产启动资金。

——做好宣传推广提升艺术团的社会影响力。政府拥有电视、报纸、网络、户外宣传广告等多种宣传平台,樟木头镇政府利用电视报纸网络等媒体以及名人宴会和重要接待等场所,有效地为艺术团提供宣传平台。这是提升艺术团影响力和美誉度的有效手段。

——建立长期长效机制进行有力扶持。根据《决定》第七条第四项“继续执行文化体制改革配套政策,对转企改制国有文化单位扶持政策执行期限再延长五年。”的精神,樟木头镇政府将艺术团作为国有文化单位进行扶持,并制定长效机制,扶持艺术团发展。一是建立扶持奖励专项基金;二是提供永久性宣传平台。

       目前,短短两年,一方面,艺术团将樟木头镇社会政治、国防双拥等建设成果传播出去,很大程度地提升了樟木头的美誉度和知名度。另一方面,艺术团收编管理“打游击”的社会文艺团体和个人,引导他们正规化、健康化发展,让社会文化生产能有目标、有组织、有计划地进行,这使得资源得到共享,质量得到提高。这也是积聚社会力量和智慧管理社会的有效实践,是一种创新的社会管理模式。